梅雨時期は「あとで見よう」が増えやすい
asano
6月から7月頃にかけては、雨の日が増え、梅雨シーズンに向けた売場づくりや季節商品の展開が増えてくる時期です。
傘やレイン用品、湿気対策グッズ、冷感アイテムなど、この時期ならではの商品訴求を強化する店舗や施設も多くなります。
ただ実際には、
「必要そう」
「そろそろ準備かな」
と思いながらも、雨の日は足早に店内へ入る人も多く、そのまま通り過ぎられてしまう場面も少なくありません。
特に梅雨時期は、売場を見る時間が短くなりやすく、「気づかれずに後回しになる」ことも増えやすい時期です。
そこで重要になるのが「どう気づかせるか」
こうした時期は、売り方を変える前に、まずは「気づいてもらう」ことが重要になります。
どれだけ必要な商品でも、存在に気づかなければ、そのまま通り過ぎられてしまうことがあります。
そのため梅雨時期の販促では、
「目に入りやすい」
「今の時期感が伝わる」
「短時間で内容が分かる」
といった気づかせる工夫が重要になります。
のぼり旗は「きっかけづくり」に活用しやすい
のぼり旗は、季節感や売場情報を自然に意識してもらう「きっかけづくり」にも活用しやすい販促物です。
・入口付近に立てる
「梅雨対策」「雨の日おすすめ」など、来店時に意識してもらう
・通路沿いで目に入る
「冷感アイテム」「除湿グッズ」など、興味を引く
・売場近くに設置する
「今から梅雨準備」など、行動を後押しする
こうした言葉が自然と目に入ることで、
「そろそろ準備しておこう」
という意識につながりやすくなります。
「今の時期感」が売場づくりにつながる
梅雨シーズンは、曇りや雨の日が続くことで、売場全体が少し暗く見えやすくなる時期でもあります。
そのため、
・青や水色を使った爽やかなデザイン
・雨をイメージした販促表現
・遠くからでも見やすい文字
・季節感の伝わる言葉
などを取り入れることで、売場全体の印象づくりにもつながります。
「必要」でも後回しにされやすい時期
「必要そう」「そろそろ準備かな」
と思いながらも、本格的な時期ではないため、そのまま後回しにされやすい場面も少なくありません。
そのため売場では、「何を並べるか」だけではなく、「いつ意識してもらうか」という視点も重要になります。
のぼり旗は「意識させるきっかけ」にも。
入口や通路、売場近くにのぼり旗を設置することで、
「今のうちに準備しておこう」
「雨の日対策を考えておこう」
という意識を自然に持ってもらうきっかけにもつながります。
文字だけのシンプルなのぼり旗でも、そこにあることで季節感を自然に伝えるきっかけになる場面は少なくありません。
まずは一枚、梅雨時期の商品や販促に合わせて、目に入りやすい位置へ取り入れてみるだけでも、売場の印象やお客様の反応が少しずつ変わってくることがあります。
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